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La marque WSOP et le groupe Harrah's Entertainement...

Harrah's Entertainement est le détenteur de la marque WSOP (World Series Of Poker). Ce groupe américain est propriétaire de nombreux casinos dans le monde entier. Le groupe a annoncé récemment qu'il s'appellerait désormais "Caesars Entertainement Corporation".

Pourquoi ce changement de nom ? Tout simplement pour attirer de nouveaux partenaires commerciaux et faire de l'entreprise une marque de prestige. C'est l'ambition de son PDG Gary Loveman, qui voit ce changement comme une évolution de son établissement vers le divertissement en proposant un choix plus large de prestations liées ou non aux jeux d'argent.

Mais le nom d'Harrah's ne sera pas laissé à l'abandon. Il sera toujours utiliser en ce qui concerne la gestion des casinos mais deviendra "Caesars" lorsqu'il s'agira de distribution, de divertissement ou encore de restauration. Cette marque a été acquise après une fusion en 2005.

Ces changements sont-ils dûs à l'expansion du phénomène poker et à l'engouement de plus en plus important des joueurs pour les jeux d'argent en ligne ? Sont-ils la conséquence d'une adaptation des structures juridiques et financières dans ce monde continuellement sollicité ?

Certainement puisque les entreprises n'ont jamais été autant bouleversées. C'est pourquoi le groupe Harrah's intégrera prochainement 4 nouveaux membres au sein de sa direction générale pour une refonte des postes de commandement avec de nouveaux cerveaux pour l'entreprise.

Charles Atwood, l'ancien directeur financier du groupe, Christopher Williams, du groupe Williams Capital, Jeanne Jackson, ancien PDG de Walmart et Lyann Swann, de la direction de l'équipe de football américain "Pittsburgh Steelers" seront tous les quatre à la tête de cette entreprise dont la renommée n'est plus à démontrer.

Harrah's Entertainement est le casinotier le plus puissant du monde avec le groupe MGM. Il faut dire qu'ils détiennent une cinquantaine de casinos aux Etats-Unis tels que le Caesar's Palace, le Horseshoe, le Casino Biloxi, l'Imperial Palace, le Rio ou encore le Paris Las Vegas, le Bally's, le Showboat et bien d'autres encore.

Mais c'est en 2004 que le groupe s'est démarqué en acquérant la marque WSOP, qui est le plus célèbre et le plus prestigieux tournoi de poker au monde. Il a aussi acheté 86% des actions du groupe britannique London Clubs en 2006 afin de mettre en place la branche européenne des WSOP: les World Series Of Poker Europe.

En Janvier dernier, Harrah's a été acheté par plusieurs entreprises souhaitant investir dans le domaine des jeux d'argent tels que Appollo Management et TPG Capital. Le montant de la vente s'est élevé à 17 milliards de dollars, somme à laquelle une dette conséquente de 10 milliards de dollars était à rajouter.

Suite à ces énormes transactions financières, le groupe est sorti des cotations de la bourse de Wall Street à New-York. Et malgré son déficit de près de 47 milliards de dollars lors du dernier trimestre 2007, le groupe continue la publication de ses résultats financiers et des fonds publics ayant servi au rachat du groupe.

On pourra aussi noter la présence d'Everest Poker aux prochains tournois WSOP organisé par le groupe, puisque ce dernier a signé un accord avec cette salle de poker en ligne. Le contrat comprend les droits d'organiser des tournois satellites ainsi que la mise en valeur de la marque WSOP.

De plus, la marque Everest sera affichée sur toutes les tables du tournoi à Las Vegas et même sur les tapis des tables télé, ce qui est une première pour Everest. A noter aussi que cette salle de poker sur internet possède aussi un casino en ligne du même nom (casino Everest), sans compter ses autres casinos renommés comme le Casino Lux.

C'est dire l'intérêt des offres de partenariat à notre époque, sachant qu'avec ce nouvel accord, Everest Poker attirera une audience de près de 200 millions de joueurs. Et l'on comprend pourquoi quand on sait que l'an dernier, les WSOP ont atteint une cagnotte de 159.796.918 $ avec plus de 54.000 joueurs enregistrés ainsi qu'une cagnotte de 59.784.954 $ seulement pour le Main Event !

Le juteux marché des jeux d'argent attire plus d'un investisseur aujourd'hui. Il représente des centaines de milliards de dollars chaque année et cela ne s'arrêtera pas car leurs dirigeants partent à la conquête du "Strip" comme on partait jadis à la conquête de l'Ouest :)

Et oui ! De nos jours, l'or que convoitait les américains s'est transformé en jetons de casino et au fond, rien n'a changé depuis ces temps là... Même Doyle Brunson n'a pas troqué son chapeau de cow-boy. Il a même créé lui-même une salle à son nom : Doyles Room. Cela en dit donc long sur le devenir du monde des jeux de casino. Affaire à suivre donc, car la concurrence est affûtée...