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La Francaise des Jeux prépare ses futurs combats...

Bonne nouvelle ! S’il y a au moins une chose dont on pourrait être certain pour 2009, ce serait l’ouverture effective du marché des jeux d’argent en ligne. La Française des jeux ne se serait pas ainsi préparer à sortir ses artilleries lourdes si cette ouverture présentait encore des doutes. L’enjeu de cette ouverture est de taille, le gouvernement français en est conscient.

Ne pouvant plus résister aux pressions dont il a dû subir, l’Etat ne peut que céder et trouver les bonnes armes pour affronter les géants des jeux d’argent en ligne, en l'occurrence, les sites de paris sportifs, les casinos et les salles de poker. Ces géants qui auront certainement l’appétit d’un lion féroce longtemps enfermé dans une cage tout en lorgnant sans cesse sur ce gros gibier...qu’est le marché français.

D’ici peu, le monopole total que la Française des Jeux avait, se verra être réduit, ce qui portera sûrement un coup sur les chiffres d’affaires de cette société appartenant à 72% à l’Etat. Les chiffres générés par l’ensemble de ses activités ne sont pas encore alarmant, mais comme il vaut mieux prévoir que guérir, les mesures draconiennes pour pallier à un éventuel séisme pouvant résulter de l’entrée des concurrents sur le marché, ont dû être prises dès maintenant.

La première mesure adoptée concernerait donc le relooking du Loto. Parmi les plus rentables des produits de la Française des jeux, le Loto subira de forts changements à compter du 6 octobre prochain. Le chiffre de 3 000 000 de joueurs supplémentaires a été avancé comme étant l’objectif à atteindre en deux ans. Ce qui engendrerait une augmentation de 20% en termes de chiffres d’affaires selon les estimations.

Pour ce faire, les modifications apportées à cette loterie ont pour but d’inciter les joueurs à jouer plus...en dépensant moins. Soucieuse des risques d’addiction au jeu, et ne voulant pas aller à contre-sens avec les mesures prises par le gouvernement dans ce domaine, la Française des jeux va faire en sorte que les joueurs ne puissent pas jouer de grosses sommes en gardant les habitudes de jeu d’auparavant. Dans la pratique, il y aura le rajout d’un tirage supplémentaire chaque lundi qui va s’ajouter aux tirages du mercredi et du samedi.

Dans un désir d’être plus simple, le Loto sera désormais la combinaison de 5 numéros avec un numéro chance qui pourra permettre au joueur de se voir retourner sa mise. Et voulant concurrencer les jackpots offerts par les casinos, la Française des jeux va mettre un jackpot d’au moins 2 millions d’€uros en jeu auxquels s’ajoutera un million par semaine jusqu’à ce que la tirelire soit "cassée". Les partenaires commerciales de la Française des jeux que sont les buralistes et les joueurs eux-mêmes sont très réceptifs à ces changements, qu’ils estiment être à leurs avantages même si techniquement...les chances de gagner restent les mêmes, contrairement au poker, où l'habileté du joueur se couple au hasard.

Ces offensives de "charme" sont destinés surtout à préparer la française des jeux à l’arrivée prochaine des concurrents aux dents longues. Mais à court terme, ils serviront à améliorer le chiffre d’affaires de cette société qui a connu une légère baisse pour cette année. En effet, comparé à l’année dernière, le bilan accuse une baisse de 2% qui a faussé les préventions des dirigeants de la Française des jeux comptant sur l’obtention des mêmes scores qu’en 2007, malgré les conjonctures économiques de cette année. Tout comme ceux qui opèrent dans le monde des jeux d’argent, ils ont dû subir les effets néfastes de la baisse du pouvoir d’achat et de l’interdiction de fumer dans les endroits publics (casino et bar).

Ces innovations apportées au Loto nécessitent bien évidemment des coûts supplémentaires qui selon les estimations, s’élèveront à 15 millions d’€uros. L’augmentation du prix de la grille à 2 € au lieu de 1,2 € suffira pour combler ce vide ? D’autre part, il se pourrait aussi que d’autres jeux comme le Rapido soit modifié d’ici 2009. Ce qui demanderait des ressources supplémentaires et avec la venue prochaine des concurrents, l’ouverture et la mise en bourse des capitaux de la Française des jeux fera aussi partie des dispositions en cours.

De par ces mesures et ces actions, l’Etat semble vouloir donner à sa «manne financière», les meilleures armes pour combattre ses adversaires à défaut de ne plus pouvoir la protéger. D’une part, il demande à la Française des jeux de fidéliser et d’augmenter ses clients sur les jeux auxquels elle a le monopole, d’autre part il lui donne les moyens de trouver des partenaires susceptibles de l’épauler dans la rude bataille qu’elle s’apprête à combattre. Effectivement, étant donné la conjoncture actuelle, il serait difficile de croire que les français pourront d’ici peu augmenter leurs dépenses en termes de jeu d’argent, ce sera le peu qu’ils ont pu miser jusqu’à maintenant qui vont sûrement être réparties sur les autres jeux à venir.

Disposant d’une expérience solide et d’un système bien rodé, les concurrents de La Française des jeux ont une longueur d’avance dans le domaine des jeux d’argent en ligne. Et des sociétés comme Bwin, qui sera le principal adversaire de la Française des jeux sur les paris en ligne, ont les reins solides pour pouvoir faire de grandes campagnes de communication visant à attirer les français sur leurs sites. Toutefois, la Française des jeux ne compte pas s’avouer vaincu avant même de livrer combat.

Au contraire, elle ambitionne d’augmenter de 800 000 le nombre de ses nouveaux joueurs en pari sportif en ligne d’ici la fin 2010, et elle ne cache pas non plus son désir de conquérir le marché Européen. La concrétisation de ces objectifs dépendra alors du choix des partenaires financiers qui vont la soutenir, mais l’Etat restera le décisionnaire final surtout concernant les législations fiscales du marché des jeux en ligne. Sur ce point, la Française des jeux ne pourra plus avoir la primeur, car la loi devra être la même pour tous les opérateurs...