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Bwin, le site leader des paris sportifs, se porte bien financièrement...

Les deux magnats autrichiens des paris sportifs en ligne que sont Norbert Teufelberger et Manfred Bodner continuent de récolter le fruit de plusieurs années de durs labeurs avec leur société Bwin. Ils auront fait du chemin pendant ces dix dernières années durant lesquelles de Betandwin, ils ont transformé la société pour devenir le Bwin que tout le monde reconnaît actuellement comme étant le leader incontesté du marché des paris en ligne en Europe.

Et ce ne sera que le nom qui aura été réduit, (!) car en terme financier, la société continue actuellement de jouir d’une perpétuelle progression du moins d’après ce qu’en témoigne les derniers chiffres résultant de l’analyse de ses activités durant les six derniers mois de cette année.

Dans un secteur où la fluctuation monétaire est si importante, les dirigeants sont en général friands de ces chiffres qui mesurent la santé de leurs sociétés. Et quand ces chiffres sont aussi bons que celui de Bwin durant ce dernier semestre, ses grands patrons ne peuvent que s’en réjouir. Il serait inconcevable de leur part de ne pas être satisfait sur ces résultats avec un chiffre d’affaire avoisinant les 210 millions d’€uros rien que pour la moitié d’une année et qui représente une croissance de 25,6% par rapport au chiffre réalisé pour la même période en 2007.

Et comme le bonheur des uns fait le malheur des autres, ces chiffres auront certainement l’effet contraire chez les concurrents de Bwin qui doivent s’en sortir avec les « miettes » laissées par cette société de plus en plus puissante. Bwin fait en effet partie des sociétés qui arrivent encore à afficher sa bonne santé malgré la rude bataille qui prévaut dans le secteur. Effectivement, peu de gens peuvent se permettre de dépenser autant d’argent que Bwin dépense pour ses campagnes publicitaires à travers toute l’Europe.

Et malgré tout, ces deux autrichiens arrivent encore à sortir une marge brute de 119,8 millions d’€uros, de quoi faire rêver ses concurrents comme Unibet qui en plus d’avoir à combattre ce géant de Bwin, doit aussi faire face aux divers problèmes qui laminent sûrement ses finances. Or cette marge brute qui est de l’ordre de 8,3% a connu une légère baisse par rapport à l’année dernière car en bon opportuniste et en bon patriote, les patrons autrichiens ont tapé fort en termes d’investissements, de promotions et de communications durant le dernier Euro qui s’est déroulé en partie en Autriche.

Ayant déjà le monopole du marché des jeux d’argent en ligne sur la quasi-totalité de l’Europe qui est quand même le marché le plus productif du secteur après le marché américain actuellement inaccessible, les diverses actions de communication et de promotion qui ont engendré des charges supplémentaires à Bwin ne sont plus destinés à imposer sa notoriété qui est déjà bien établie. Ces campagnes portent surtout sur une fidélisation de ses clients avec des systèmes comme le « b’inside » fortement lancé durant ce récent championnat européen de football.

Tout à fait dans son élément, Bwin avec ses deux clubs partenaires, qu’est le Real de Madrid et le Milan AC, a profité de l’Euro 2008 pour proposer à ses clients ce bonus. Il aura déboursé 37,6 million d’€uros en budget Marketing dont l’essentiel a été axé sur le bonus b’inside.

Avec ce bonus il confirme sa force car jusqu’à ce que ses concurrents se mettent à l’imiter, s’ils auront les moyens, le b’inside est le seul bonus qui permet aux joueurs de se voir convertir ses points en cadeaux voire même en argent liquide. Bwin innove et les joueurs semblent apprécier, car rien que pour ce dernier semestre le nombre de ses clients accuse une hausse de 296 000 en nouveaux joueurs donnant ainsi une croissance de 71% par rapport à l’année dernière.

Ces chiffres ont été obtenus sur la totalité des jeux proposés par Bwin, mais son fer de lance reste toujours le pari sportif en ligne. A lui seul le pari sportif a engendré une marge brute de 59,3 millions d’€uros et une croissance de 58,3% avec seulement une marge de 7,9%. Ce qui représente quand même presque la moitié des marges brutes totales de tous jeux confondus (pari sportifs, poket et casino).

Il faut dire que pour ce qui est du pari sportif, Bwin offre à ses clients la possibilité de parier sur tout ce qui est « pariable » ce qui peut aller du score final d’un match de foot au nombre de cartons jaunes distribués au cours du match. Et avec des paris si conviviaux, il est tout à fait normal que les autres jeux n’arrivent pas à la hauteur du pari sportif, le poker a même connu une baisse de 5% générant toutefois une marge de 18 millions d’€uros, pour ce qui est des casinos l’augmentation est de 14% pour une valeur de 15,1 millions d’€uros.

Tout va donc pour le mieux dans le meilleur des mondes pour Bwin car au finish, il peut se vanter d’avoir un résultat net de 4,3 millions d’€uros malgré une augmentation de 47% du budget marketing et un résultat après impôts négatif. Et quand on imagine que ces chiffres ne représentent que les résultats d’un semestre, on est en droit de se demander ce que ces chiffres auront comme valeur d’ici la fin de l’année d’autant plus qu’en terme de disponibilité de trésorerie, il dispose actuellement de 133,6 millions d’€uros pouvant encore booster l’activité de la société.

Dans de telles proportions, l’avenir de cette société ne peut qu’être meilleur car avec les prochaines ouvertures de certains marchés comme celui de la France, Bwin devra s’attendre à une croissance vertigineuse qui va encore faire grimper sa valeur en bourse surtout si en France les bruits qui courent quant aux éventuels partenariats de cette société avec des gens comme TF1 et Orange s’avèrent être exactes. Et à ce rythme là il pourrait même s’offrir le luxe de convertir, encore une fois, les points bonus non plus en cadeau mais en action boursière. Qui dit mieux ?